日(rì)期：2023-04-15 &n↓↓bsp;來(lái)源：德得(de)利網絡傳媒 &± nbsp; 訪問(wèn)σ↕量：144 人(rén)看(kàn)了(le)
最近(jìn)，TikTok的(de)新聞™≤∏持續不(bù)斷。尤其在美(měi)國(guó)，當地(¶&$dì)時(shí)間(jiān)3月(yuè)23日(rì)，美(mπ¶÷ěi)國(guó)國(guó)會(huì)舉辦了(le↔₹β)關于TikTok的(de)長(cháng)達5<♠個(gè)多(duō)小(xiǎo)時(sh< ≥í)的(de)聽(tīng)證會(huì)，備受矚目。聽(tīng)證會(huì)結束之後，TikTok首席執行(xíεγקng)官周受資發布了(le)一(yī)份內(nèi)部♥÷∞→信，他(tā)稱，“我對(duì)我們目前取得(de)的(de)進展>≠★♥充滿信心，也(yě)堅信我們的(de)計(jì)劃能(néng)夠幫助我∑×♣們成為(wèi)全球最受信任的(de)平台”×σ∑……許多(duō)人(rén)堅決反對(duì)在美(měi)國(guó)封禁Ti★≠×kTok，KOL紛紛發布視(shì)頻(pí>₽&n)表達不(bù)滿。截至3月(yuè)31日(₩↕♠rì)，#TikTokBan标簽的(de)浏覽量為(✘↑≥wèi)19億。霞光(guāng)社獲悉，TikTok于3月(yuè)2•★↓0日(rì)表示，該短(duǎn)視(shì)頻$σ(pín)分(fēn)享應用(yòng)目前在美(©↑§měi)國(guó)擁有(yǒu)1.5億月(yuè)活用(yòng)×≈戶，高(gāo)于其2020年(nián)聲稱的(de)1億月(yuè)活用(€→>yòng)戶。TikTok月(yuè)活用(yòng)戶超過10億，是™₽↕(shì)全球用(yòng)戶規模TOP5的(de)社交應用(yòng)≤≤。從(cóng)用(yòng)戶規模占比來(lφ₹ &ái)看(kàn)，美(měi)國(guó)是(shì)其最大(dà)市(s↕₽¶hì)場(chǎng)。在這(zhè)個(>↑∏ gè)重要(yào)市(shì)場(chπ↑ǎng)，TikTok正在探索更多(duō)商業(yè)變現(xi àn)方式。繼英國(guó)和(hé)東(dōng)南(nán)★™×∞亞之後，2022年(nián)11月(yuè)，TikTok電(dià→®n)商（TikTok Shop）小(xiǎo)店(diàn)功能(nén"♠g)在美(měi)國(guó)上(shàng)線，提供美(měi)☆↑≥£國(guó)注冊文(wén)件(jiàn)的(de)公司與持有(yǒuε®)美(měi)國(guó)護照(zhào)或駕照(zhào)的( α✔de)個(gè)人(rén)可(kě)以開(kāi)通(t↑¶∑§ōng)TikTok小(xiǎo)店(d Ωiàn)。多(duō)位跨境電(diàn)商賣家(jiā)告訴我們，目前開(kāi)通(tōng)美(měi)國(σ®§γguó)TikTok小(xiǎo)店(diànδγ)仍舊(jiù)是(shì)邀請(qǐng)制(zhì)，并ΩΩε§未全面開(kāi)放(fàng)注冊。盡管如(rú)此，受邀請(qǐng)的(de)中國(guó)賣家(jiā→±)，很(hěn)多(duō)沒有(yǒu)選擇開(kāi)通(tōng♦σ✘)美(měi)國(guó)小(xiǎo)店(diàn)，暫時(shí→←↕ε)處于觀望狀态。
至今為(wèi)止，TikTok電(diàn)商在英國(¶♠♦guó)、美(měi)國(guó)的(de)短(duǎn)&≥™ε視(shì)頻(pín)帶貨、直播帶貨生(shēng$β£✘)意仍然“水(shuǐ)土(tǔ)不(bù)服”。βδ≈跨境電(diàn)商賣家(jiā)柳越稱，TikTok英φ國(guó)小(xiǎo)店(diàn)“完全做£≥(zuò)不(bù)起來(lái)”，身(shγ≤ēn)邊的(de)同行(xíng)朋(péng)友(yǒ→ u)基本沒有(yǒu)做(zuò)起來(×←✘lái)的(de)，大(dà)多(duō)虧損并退場(chǎng↔✔∏♦)。根據視(shì)頻(pín)電(diàn)商數(shù)據分(fēn>)析平台TiChoo統計(jì)，2022年(nián)•σ®α，TikTok印尼小(xiǎo)店(diàn)是↑&♥β(shì)銷量和(hé)銷售額的(de)雙冠，而英國(guó)✘÷γ小(xiǎo)店(diàn)銷售額占比最低(dī)，僅為(wèi)"3.4%。從(cóng)2022年(nián)6月(yuè)在東(dōng≠¶₽↓)南(nán)亞六國(guó)全面上(sλφε↕hàng)線小(xiǎo)店(diàn)功能'π'(néng)以來(lái)，TikTok電(diànλ♣)商在東(dōng)南(nán)亞市(shì)場(chǎng)漲勢明(m황±ng)顯。根據官方數(shù)據，TikTok Shop在2022↕>'年(nián)上(shàng)半年(nián)面¥₹€向東(dōng)南(nán)亞開(kāi)放(fàng)後，全年(nián)∏↓GMV（商品交易總額）月(yuè)平均複合增長(cháng)率近(j§♣ìn)90%。根據科(kē)技(jì)媒體(tǐ)The Informati±₩♠on報(bào)道(dào)，知(zhī)情人(rén)士稱，2♣≠ β022年(nián)TikTok電(diàn'♦♣)商在東(dōng)南(nán)亞市(shì)場(chǎnδδg)的(de)GMV達到(dào)44億美(měi)元，比2φ®↕÷021年(nián)增加超過2倍。
在歐美(měi)政策壓力之下(xià)，™ ↔TikTok電(diàn)商似乎必須“押注”東(dōng)南•'(nán)亞市(shì)場(chǎng)。2月(yδ±uè)，TikTok Shop在泰國(guó)"、菲律賓上(shàng)線商城(chéng)功能(néng)，這♣✔(zhè)一(yī)功能(néng)2022年(n¶÷×ián)10月(yuè)已經在印尼上(shàng)線。♦≈$這(zhè)意味著(zhe)，除了(le)直播電(diàn)商，Ti≠Ω×kTok Shop将正式發力貨架電(diàn)商場(c>← ✘hǎng)景。2022年(nián)TikTok Shop全球銷售額TOP3為(w≈€∏èi)印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintiλ≠₽ficid、印尼小(xiǎo)店(diàn)BIOAQUA δ✘Official Store、越南(nán)小(xiǎo)店(diàn)TRA §δ NG CEE STORE。其中印尼小(xiǎo)店(diàn)₽♣$Skintificid 2022年(nián)GMV超5000萬美(mě©∏↔δi)元，單月(yuè)GMV近(jìn)1000萬美(měi)元。此外(wài★π♥)，2022年(nián)TikTok達人(™£αφrén)直播TOP3（按GMV排名）均來(lái) ®∞₹自(zì)印尼，帶貨品類以美(měi)妝個(g××α€è)護為(wèi)主。“小(xiǎo)品牌相(xiàng)對(duì)比較多(duō)，也(yě)是£(shì)因為(wèi)小(xiǎo)公司比較好(hǎo)α★γγ談，入駐TikTok比較方便，不(bù)像大(dà♥•σ)品牌，工(gōng)作(zuò)流程比較→σ✔複雜(zá)。早期擴展階段，平台會(huìδ)希望越多(duō)商家(jiā)和(hé)達人≥☆(rén)入駐，産生(shēng)更多(duō)GMV。”Stella$指出。根據TiChoo統計(jì)，TikTok印γδ≥↔尼小(xiǎo)店(diàn)平均客單價為(wèi)2~4美(mě♠∞i)元，泰國(guó)、馬來(lái)西(xī)γ∑ £亞、越南(nán)各小(xiǎo)店(diàn)平均客單價為(wèiσ✔)4~6美(měi)元，而菲律賓小(xiǎo)店(diàφ♠→'n)僅為(wèi)1~2美(měi)元。在越南(nán)，他(tā)們單價幾百元的(d™≤±<e)燈飾，已經屬于TikTok平台中客單價較高(gā€'€πo)的(de)商品。在越南(nán)，受歡迎的(de)多(duō)為(wèi)✔¶平價彩妝産品。東(dōng)南(nán)亞電(diàn÷↕€∑)商市(shì)場(chǎng)的(de≠₽)發展空(kōng)間(jiān)仍然不(bù)小(xiǎo)，&π™但(dàn)面對(duì)平台之間(jiān)的(de)激≤ π烈競争，TikTok電(diàn)商想在✔±β✘此求規模突破，并不(bù)容易。
去(qù)年(nián)，根據媒體(tǐ)報(bào)✔α道(dào)，TikTok電(diàn)商計(jì)劃在202✘ε3年(nián)上(shàng)半年(nián)進入巴西(xī)φ ©，但(dàn)至今還(hái)未有(yǒu)消息。如(r→↕₽$ú)果TikTok電(diàn)商無法在美(měi¥≠)國(guó)獲得(de)增量市(shì)場(chǎng)，還(£≥ hái)是(shì)必須進入新的(de)市(shì)場(chǎng)，去(qù♥±)尋找規模。
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