一(yī)．2022年(nián)TikTok數(s↔≈hù)據基本盤及十大(dà)事(shì)件(jiàn)

關于TikTok數(shù)據基本盤，白(bái)皮書(shε∞ū)指出，截止2022年(nián)12月(σ☆βΩyuè)TikTok月(yuè)活用(yò≤φ'♥ng)戶突破13億，遠(yuǎn)未觸及增•↔×♥長(cháng)天花(huā)闆。

TikTok被認為(wèi)是(shì)繼谷歌(gē)、Facebook之後<✔☆↔的(de)全球第三大(dà)流量池，同時(shí)也(y₩∑•ě)是(shì)繼搜索引擎、社交媒體(tǐ)後以短(duǎn)★←♥®視(shì)頻(pín)為(wèi)特色的(∏∞£∏de)第三代流量形态，以高(gāo)使用(yòng)時(shí)​✔長(cháng)、高(gāo)粘性、高(gāo)≠φ>參與的(de)特點，讓廣告主、電(diàn)商賣家(jiā)φπ©"都(dōu)不(bù)得(de)不(bù)重視(shì)在TikTok的($ de)布局和(hé)投入。

參照(zhào)抖音(yīn)的(de)商業(yè ©)生(shēng)态，在全球化(huà)的β"≤(de)視(shì)野下(xià)來(lái)看(kàn)Tikσ∞¶Tok，在廣告、電(diàn)商、直播這(zhè)三個(↔λ ®gè)大(dà)方向上(shàng)都(dōu)存在巨大(dà)的(de)掘™"©"金(jīn)空(kōng)間(jiān)。

二．2022年(nián)TikTok直播生(shēng)态及數(shù) ∑據排名

TikTok直播生(shēng)态方面，白(bái)€‍♠¶皮書(shū)指出，2022年(nián)TikTok東(dōng)南π₽$±(nán)亞電(diàn)商直播中印度尼西(x‌↓ī)亞GMV整體(tǐ)處于領先地(dì)位，其餘四國(guó)增 ×™速迅猛。

2022年(nián)TikTok Shop全球電(diàn)商直播間 •&(jiān)TOP1為(wèi)Waktφ&‍>unya 11.11 Grand Sale ✔σ™TikTok Shop!，其單場(chǎng)直播預估銷量和(hé)銷&×$售額分(fēn)别為(wèi)5.17萬和(hé)Rp80α★<.75億。

2022年(nián)TikTok單月(yuα&è)電(diàn)商直播時(shí)長(ch ★áng)最高(gāo)同樣來(lái)自(zì)印度尼西(xī)亞，其δ¶次為(wèi)越南(nán)和(hé)泰國(guó)。

白(bái)皮書(shū)認為(wèi)₽>₹<TikTok電(diàn)商直播未來(lái)将以更高(gāoφ∞←)的(de)增速持續發展，随著(zhe)TikTok美(měi)國(↔λ‍guó)閉環內(nèi)測完畢進入公測階段以‍♥​及12國(guó)小(xiǎo)店(diàn)的(de)陸續上‌​☆(shàng)線，TikTok電(diàn)商會(huì)展現(xiàn)出更♥>耀眼的(de)增量數(shù)據。

三．2022年(nián)TikTok小 ₽¥(xiǎo)店(diàn)、商品發展變化($✔÷huà)及數(shù)據排名

TikTok小(xiǎo)店(diàn)、商品生(s®‍↔hēng)态方面，白(bái)皮書(shū)首先回顧了(l↑↕∑e)TikTok Shop的(de)發展曆程并展望了(le≤≠)2023年(nián)TikTok Shop發展路λ÷(lù)線。

接著(zhe)從(cóng)銷量和(hé)銷售額兩λ≈∏個(gè)維度對(duì)全球及各國(guó)小(xi​×ǎo)店(diàn)進行(xíng)系統分(f ₽≈☆ēn)析。

2022年(nián)TikTok Sh♥​op全球銷售額TOP3為(wèi)印尼小(xiǎo)店(di¥£≠≥àn)Skintificid、印尼小(xiǎ♠<♥∏o)店(diàn)BIOAQUA Official Store、越南(n•★≤™án)小(xiǎo)店(diàn)TRANG CEE STO± ♥×RE，其中印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintificid2022年("↕∏nián)GMV超5000萬美(měi)元，單月★π(yuè)GMV近(jìn)1000萬美(měi±®±)元。

TikTok商品分(fēn)類方面，梳理(≤€lǐ)了(le)各國(guó)銷量TOP10的(de)商§¥品分(fēn)類及各國(guó)商品客單價，白(bái)皮書(<γshū)還(hái)分(fēn)别從(cóng)銷量和(hé)銷售額兩個(g©σ€✔è)維度對(duì)各國(guó)熱(rè)銷商品進行(xíng)排名展示™≠÷。

四．2022年(nián)TikTok內(nèi)容創作(zuò)者'λ↓€生(shēng)态及數(shù)據排名

TikTok內(nèi)容創作(zuò)者生(shēng)态方面，白(®×bái)皮書(shū)指出，2022年(nián)TikTok達✔∞ λ人(rén)直播TOP3（按GMV排名）£∑≠均來(lái)自(zì)印尼，帶貨品類以美(měi)妝α₹個(gè)護為(wèi)主，TikTok全球達 &✘人(rén)直播帶貨場(chǎng)次數(shù)量呈穩步增長₹→α™(cháng)走勢。

白(bái)皮書(shū)在分(fēn)析了(le)TikTok內(∑ nèi)容創作(zuò)者整體(tǐ)情況的(de)基礎上(shà ÷★÷ng)，進一(yī)步對(duì)優秀TikTok達↑®♦人(rén)Niana Guerrero和 €Ω(hé)Zach King進行(xíng)¶•細緻的(de)數(shù)據分(fēn)析與剖析。

同時(shí)，白(bái)皮書(shū)✔Ω還(hái)發布了(le)2022年(nián)各國(guóφ®)TikTok視(shì)頻(pín)發布數(shù)數 λ(shù)據及TikTok熱(rè)門(mén)視(←♥ ≠shì)頻(pín)、TikTok熱(rè)門(mén)标簽

五．2022年(nián)TikTok廣告市(s₹ε∏hì)場(chǎng)及數(shù)據排名

TikTok廣告生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)指出，£​‍TikTok在全球多(duō)區(qū)域已全面開(kā₩↑i)通(tōng)廣告業(yè)務，TikTok廣告業(yè)務£←£增速高(gāo)于Facebook，2022 年∞ π(nián)TikTok廣告收入預計(jì)超過100億美(měi) ₽元，較2021年(nián)增長(cháng)150%。

2022年(nián)Road to 2022在TikTok單則廣告展現(λ×♣>xiàn)量最高(gāo)達3.95億，點贊量達65.34萬；ta‌¶αcobell單則廣告展現(xiàn)量最高(gāo)達3.17億，點贊量達φ¶✔119.91萬。

2022年(nián)全球TikTok廣告分(fēn)布 <→↑為(wèi)電(diàn)商廣告3.83%，γ& 應用(yòng)廣告0.47%，品牌廣告等95.70%。

報(bào)告還(hái)全面剖析了(le)TikTok社交媒體(tǐ)↑♥↑廣告傳統及購(gòu)物(wù)廣告形式。

六、六大(dà)預測

白(bái)皮書(shū)基于所有(yǒu)數(shù)據分(fē±←♠n)析及信息整合，從(cóng)多(duō)±↓角度對(duì)2023TikTok生(shēng)态α>發展做(zuò)出六大(dà)預測：

此外(wài)，白(bái)皮書(shū)還€≠ ✔(hái)同步發布TikTok生(shēng)态首份第三方最具影(yǐλ​☆ng)響力的(de)獎項--TikTok天眼獎及TikTok←∑'σ生(shēng)态圖譜。

短(duǎn)視(shì)頻(pín)正在全球範εε®圍內(nèi)改變人(rén)們生(shēng)活，過去εε(qù)幾年(nián)中，以短(duǎn)視(shì)頻(pín)®•±£與直播為(wèi)主要(yào)呈現(xiàn)形式的(de)Ti ✘φkTok用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻(pín•π)革新了(le)傳統社交平台的(de)圖文(wλ÷¥én)形式，帶動了(le)全球社交平台的(de)發↓≤¶♥展。

Facebook、YouTube、TikTokσ☆ 等平台在短(duǎn)視(shì)頻(pín)行(xíng>γ)業(yè)發展迅猛，随著(zhe)TikTok全球商業(yè)化≠•(huà)基建不(bù)斷完善，2023年(ni€•án)将是(shì)全球短(duǎn)視(shì)頻(pín)時(shí)代的<₹♣∏(de)商業(yè)化(huà)元年(nián)。

2023年(nián)，TikTok Shop将新增12國(gu±≈ε•ó)站(zhàn)點，繼2022年(nián)底美(měi)國÷→(guó)小(xiǎo)店(diàn)上(shàng)線內₽♥(nèi)測後，西(xī)班牙、巴西(xī)小(xiǎo)店('™diàn)已開(kāi)啓內(nèi)測。÷‌‌

TikTok作(zuò)為(wèi)全球短(←≠duǎn)視(shì)頻(pín)生(shēng)态的(de♣£ )領頭羊之一(yī)，與Facebook Reels、YouTube $÷Shorts共同推動了(le)全球短(d​∑'uǎn)視(shì)頻(pín)和(hé)∞β直播時(shí)代的(de)來(lái)臨，展現 ₹ε♠(xiàn)出了(le)其對(duì)全行(xí©®$≠ng)業(yè)發展巨大(dà)的(de)影(yǐ•↕"ng)響與商業(yè)價值。

但(dàn)與此同時(shí)，面對(duì)龐大(dà)、‍ 陌生(shēng)且複雜(zá)的(de)全球™♥÷市(shì)場(chǎng)，如(rú)何進行(xíng)精準布局對(du±₩‍ì)于短(duǎn)視(shì)頻(pín)生(shēng)态的(dσ↕‍e)所有(yǒu)玩(wán)家(jiā)而言&®€都(dōu)是(shì)一(yī)項艱巨挑戰。

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