今年(nián)6月(yuè)，在印度尼西(xī)亞™®首都(dōu)雅加達舉辦的(de)首屆TikTok東(dō✘≤β✔ng)南(nán)亞影(yǐng)響力論壇上(shàng)，TikTok ♦>₹£CEO周受資曾表示，希望TikTok從(cóng)娛樂(yuè)性質的(de) ✘≥∞短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台發展為(wèi)包括電(dià♥÷n)商在內(nèi)的(de)綜合型平台。他(t$±ā)透露，TikTok目前在東(dōng)南(n ​εán)亞的(de)月(yuè)活用(yòng)戶已超3.25↕ 億，差不(bù)多(duō)覆蓋該區(qū)域一(yī)半人( ≤rén)口，其中1.25億來(lái)自(™'zì)印度尼西(xī)亞，占印尼全國(guó)人(rén)口的×↕>>(de)45%。風(fēng)險投資公司Moε¥♦mentum Works的(de)數(shù↔∏ ‌)據顯示，這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶在2022年(γβnián)為(wèi)印尼TikTok 帶來(lá ‍γ↑i)了(le)25億美(měi)元的(de)GMV，占TikTok>γ在東(dōng)南(nán)亞GMV的(d₩↓↑Ωe)57%。

但(dàn)如(rú)今，一(yī)個(gè)“™γ♦電(diàn)商歸電(diàn)商，社交歸社交≥ ”的(de)條例擺到(dào)了(le)TikTok等衆多(duō)社交媒體< ±(tǐ)平台的(de)面前。印尼TikTok Shop已正式關停，T¥$πikTok東(dōng)南(nán)亞電(dià‌₽±n)商業(yè)務行(xíng)至危急時(shí→★‌∏)刻。

禁令突襲

《31号條例》的(de)具體(tǐ)內(nèi)容可(×π→kě)主要(yào)分(fēn)為(wèi)兩點，一(yī)是(shì)禁止社α"交媒體(tǐ)平台進行(xíng)商品銷售和(hé)交易活動；二是(α> shì)要(yào)求印尼電(diàn)商平台為(wèi)從(cóng)€±國(guó)外(wài)直接購(gòu)φ↑¥買的(de)商品設定100美(měi)元的(de)最低(dī)價格，并且在印↕≈尼銷售的(de)進口商品需要(yào)符合白(bá  ↑i)名單要(yào)求。

這(zhè)項條例并不(bù)針對(duì)TikTok，Face↕♦♣λbook等平台同樣受其約束，但(dàn)毫無疑問(w詶n)，在印尼發展如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的(de)Tikβ₩♦☆Tok Shop将是(shì)其火(huǒ)力的(dΩ∞↓e)最大(dà)承受者。

在印尼此前的(de)議(yì)會(huì)聽(tīng)證會(huì∞α)上(shàng)，印尼官員(yuán)們曾多(duō)次表示，在社交媒體(<¶πtǐ)平台上(shàng)使用(yòng)掠奪性定價的(dλ£∑§e)電(diàn)子(zǐ)商務賣家(jiā)正在威↓↕€脅印度尼西(xī)亞的(de)線下(xià)市(shì)場(chǎn↕®₹g)，印尼貿易部副部長(cháng)傑裡(lǐ)-€ ↔桑布阿加在議(yì)會(huì)發言中以TikTok ​∞上(shàng)用(yòng)直播功能(néng)銷售商品的(de)現(xià× ✔n)象進行(xíng)了(le)舉例。

在31号條例推出後，TikTok迅速做(zuò)出了(le)調整，印尼當地(d¥¶✘♠ì)時(shí)間(jiān)2023年λ& (nián)10月(yuè)4日(rì)17:0€₹​≤0開(kāi)始，TikTok不(bù)再為(wèi)T→♥ikTok Shop Indonesia的(de)電(diàn)子§®π≤(zǐ)商務交易提供便利。

在關閉TikTok Shop Indonesia的(de)同時(Ω™λshí)，TikTok仍未放(fàng)棄在印尼發展電(diàn)商業(λ®yè)務的(de)可(kě)能(néng)性。TikTok電×​(diàn)商負責人(rén)康澤宇在內(n ÷•èi)部信中表示：“這(zhè)次事(shì)情•α♥<發生(shēng)的(de)比較突然，背後原因比較複雜(zá)。我們會(hu✘$ì)努力，争取早日(rì)恢複。”

內(nèi)部信中還(hái)提到(dào)，T©₽ikTok Shop印尼在過去(qù)兩年(ni™¶'₽án)服務了(le)8000萬印尼用(y∏§òng)戶，為(wèi)數(shù)百萬Ω¥賣家(jiā)和(hé)創作(zuò)者提供了(le)機(jī)會(huìα↕)，未來(lái)仍将緻力于為(wèi)印度尼西(xī)亞的(de)中小(x←↑★iǎo)微(wēi)企業(yè)社區(qū)提供服務。TikTok ∞☆<仍在與有(yǒu)關當局積極討(tǎo)論，努力制(zhì)定産品和(÷§>"hé)業(yè)務解決方案，以找到(dào)持續為("₩δwèi)印度尼西(xī)亞企業(yè)和(hé∏∞♣σ)用(yòng)戶提供良好(hǎo)服務的&•$≥(de)最佳方式。

博弈仍在進行(xíng)，未來(lái)TikTok Sh∑✘×€op能(néng)否重返印尼仍有(yǒu)懸念。但(dàn)無論如(rú)®♦π 何，TikTok在印尼的(de)陣痛期已來(lái)臨。

而對(duì)于Shopee、Lazada‌∑β↑等電(diàn)商平台來(lái)說(shuō)，±↕在承接TikTok Shop關閉所帶來(lβ&®ái)的(de)賣家(jiā)、帶貨達人(rén)和(hé)電(dΩ÷££iàn)商市(shì)場(chǎng)份額等利好(hǎo)的(d≈₽e)同時(shí)，它們也(yě)同樣面臨著(zhe)進口商品合規的(de)壓≤✔>☆力。

31号條例推出後，Shopee迅速宣布，2023年(δ ∏nián)12月(yuè)31日(rì)前，Shopee↔ ★印尼站(zhàn)海(hǎi)外(wài)≈≥倉及三方倉，将全面停止向跨境賣家(jiā)開(kāi)放(fàng)ε ，Lazada也(yě)發布通(tōng)知(¥✘zhī)稱将下(xià)架與最新政策要(yào→π§)求相(xiàng)沖突的(de)商品，各平台都(dōu)将面臨供應ε$₹δ鏈建設與管理(lǐ)的(de)新挑戰。

而仍在尋求解決方案的(de)TikTok ✔印尼電(diàn)商業(yè)務也(yě)₩π®并未非完全失去(qù)想象力，TikTok是(shì)否'♦✘會(huì)将TikTok Shop拆分(fēn)γ↔Ω為(wèi)獨立平台、印尼政府後續完善社交平台的(de)電(diàn)₽ ¥子(zǐ)商務業(yè)務監管條例，并向符合條件(jiàn)的(‌βδ÷de)平台發放(fàng)相(xiàng)應許可(kě)證的(₹ ≠₽de)可(kě)能(néng)性都(dōu§βδ≥)受到(dào)業(yè)內(nèi)關注。

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